KHT服务过众多成长型品牌,其中众多关键点营销都效果显著,并总结出一套小预算营销推广打法,帮助企业把钱花到刀刃上。
营销推广活动▽策划经典案例:徽黄1号
2020年,在KHT策划下,超港联合徽州糕饼博物馆推出徽式蛋黄月系列中秋产品,开创徽式月饼新品类,抢占安徽代表月饼制高点,产品一经推出便收获市场口碑与销售□ 成果的双丰收。
2021年,KHT继△续助力超港,全力打造更高价值感的核心形象产品“馆研·徽黄1号”,以此逐步建立起消费者对超港中秋徽饼产品的价值认知▂。
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利用KHT势能模型,系统运作让消费者看到、听到、体验到“徽黄1号”产品。
产品预热▲阶段,在超港门店进行现烤试吃,只送不卖充分铺垫;
随后利用媒体公关和社会化事件力推产品,多维度报道产◥品价值卖点向消费者植入产品印象;
再通过一系列地推、软广加▓深消费者认知。
线上线◥下联动推广,成就“徽黄1号”火爆上市。
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两年度中秋营销,超额完成中秋销售增长目标:两年销售平均增长≡40%以上。高举高打持续推广超港徽式月饼,抢占品类制高点,领先于同行同∮类产品,也为长远发展蓄能。超港品牌价值得以体现,强化了品牌价值感认知。
营销推广活动策◢划经典案例:青食饼霸借势青岛啤酒节
青食股份是70年的╳老食品企业,在山东的饼干市场是ζ当之无愧的大哥,主打产品钙奶饼干经久不衰,几代山东人的儿时记忆。然而青食在营销推广上一直比较保守,当下针对年轻人的互联网营销更是从未尝试∏过。
然而品牌方不能缺少跟消费者的沟通,尤其是和年轻人的沟通,因为他们无疑是饼干零食类产品的主力消费人群。
基于这个需求KHT为青食策划了一款“网红产品”,以2018年青岛啤酒节为契机,开启了青食70年来第一次真正意义上的互联网整合传播。
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“青食饼霸”产品最终落地亮相啤酒节现场,让八方来客感受不一样的青食!
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线上创作H5互动小游戏,实现线下引流,并通●过线上多媒体社交化传播,创造╲千万曝光。
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与互联网、社交化营销的第一次“触电”,让老品牌在年轻化的路上走出了不容∞易的第一步,同时也成功引发了百万山东老、中、青消费者对品牌的关注、讨论、回忆。
青食作为一个70年的老国◆企,一个过去非常传统的食品企业,现在除了不※断有新品推出,更是积极拥抱互联网。社交化传播、网红推广等新营销手段让老企业不断焕发卐出新活力。2019年营业收入4.8亿,利润1亿,同比增长13.25%。