一、一款懒懒的饮料，火爆年轻社交▅圈

　　与其他♀功能饮料不同，小懒⊙并不主张补充能量、提神醒脑、赶走疲乏，反而标新立异，提倡消费者学会放松，适时"偷懒":

　　"累了就学会自己放∞松下，喝一罐小懒小憩一会。"

　　"熬夜加班，精神压力↙大，喝一罐小懒ζ　更易入睡"

　　"人生恰似一根♀弦，绷得太紧容易断，太松则弹不成曲调！"

　　在小懒○看来，当身心已经超负荷运转，再强行补充一时能量只会愈加拖垮身体。松弛有度，养精蓄锐，才是︽正确高效的提神方式。这样"慵懒随性"的品牌调性与年轻人自由闲适的生活态〖度一拍即合，迅速在小红书、抖音、B站等年轻人群喜爱聚集的社交平台形¤成话题热潮。

　　二、小懒的吸粉妙招：好产品+高颜值

　　如何将小①懒"即时放松，轻松减压"的品牌权威价值清晰传◣递给消费者？小懒通过锁定年轻人群为☆种子用户，从硬核的实用利益、纯粹的精神主张、极致的形象个性以及优①越的圈层文化四个维度构建小懒的产品规划以及品牌设计。

　　1.硬核利益转化成设计价值，让好产№品快速被认知

　　品牌价值传♂递的唯一要求，就是高效。

　　黄金本能通过概念化创作使其更加具象化。"小懒"的命名方案，作为传播第一要素能够体现产品的※功能利益（品牌名称直接体现产品功能属性将大大提升品牌的传播效率，节省成本）。

　　由黄金本能↑+品牌权威价值产出黄金口号：想放松，就小懒一下。与当下年轻人极具共鸣性，正好契合了他们精神态度：反对无意义」的拼搏，真正健康的生活是张弛有度！

　　从产品实用利益上，小懒为了更高效◤释放黄金本能：放松功效的产品配方所带来的功能价值，更加具象化提出"4X植物配方",使消费者更快速获取产品利益的认知。

　　2.用个□性呆萌的IP形象，高效嫁接与消费者沟通桥梁

　　品牌IP是品牌与年轻人群之间沟通交流的重要载体。优秀的IP还能创造可观的商业价①值，例如╳三只松鼠、泡泡玛特等都是已经被市场佐证的成功案例。小懒从大众所熟知的动画角色中借鉴，设定与其产品属性极其贴√近的"树懒"作为IP角色，并依据当代年轻人的性格特征◣丰富IP的人设与故事场景，呈现在终端物料既能直接促成销售，又表达其社交化特色语言。

　　3.线上线下整合营销行★动，让小懒迅速破圈

　　小懒通过深度洞察年轻人群的社交化行为『及态度，持续输出优质内容，并且贯通线上线下，进行营销整合，制⌒　造舆论热点，让小懒在年轻消费者中快速引起关注。

　　线上创意海报：用"懒系"语言，吐槽压力点瞄准年轻人的主要两大压力来源：职场▼生活以及身材焦虑，小懒融入年轻圈层社交语境，用诙谐幽默的"懒系"语言，以逗趣的海报漫〗画形式，替年轻人表达心声，回击生活压力，与年轻人快速建立共鸣。

　　线下场景搭＠建：用"懒系"玩法，深化品牌】互动

　　除了线上与年轻人联动，小懒更要々注重线下体验，通过搭ぷ建快闪店、自助解压机以及解压空间站等多种趣味场景，不间断、分领域以当下年轻人喜闻乐见的方式传递品牌权威价值，打∩透年轻社交圈层，深化品牌互动。

　　从黄金本能中，小懒挖掘出品牌的权威价◤值，成功跳脱功能饮料的竞争红海，抢先占领蓝海赛道，重塑功能饮料█市场格局。未来的小懒将继续趣味化演》绎"解压"话题，聚焦年轻人◣市场，通过不断加固品牌护城河，打造深受年轻人喜爱，给予年轻人情感关怀︻的放松型功能饮料。